No anúncio, a mensagem ganha forma através de encontros entre diferentes épocas, em cenários do quotidiano português. Nestes contextos, personagens de gerações distintas partilham o mesmo espaço e o mesmo gesto de confiar. A campanha termina com a assinatura “Caixa. 150 Anos Virados para o Futuro”, reforçando a ambição de uma marca virada para o futuro com base em 150 anos de história.

A diretora de Comunicação da Caixa Geral de Depósitos, Filipa Luís, afirma que este projeto reflete a relação de confiança construída ao longo do tempo e visa reafirmar o compromisso de continuar a estar ao lado dos portugueses no futuro.

Já a diretora criativa executiva da UZINA explica que o objetivo foi trabalhar uma ideia com a qual qualquer pessoa se identifica: “é mais fácil avançar quando confiamos”. Na perspetiva de Susana Albuquerque, a insígnia tem esse “capital de confiança” construído ao longo da sua história, e é por isso que continua a fazer parte do presente de tantos portugueses.

A produção audiovisual ficou a cargo da 78 films, com realização de João Marques e Nuno Alberto. A fotografia é da On Shot e a música original foi composta pelos Salva Studios. O planeamento de meios é da responsabilidade da Wavemaker.

Simão Raposo