Em comunicado, a Super Bock, patrocinador principal desde a primeira edição, informa que esta parceria traduz-se numa aproximação importante a um público jovem que se identifica e valoriza a marca.
No recinto, a Super Bock terá uma ativação de comunicação do Super Clube, a plataforma de fidelização da marca que oferece prémios e vantagens nas áreas da música, do desporto, do cinema ou do turismo. Esta ativação vai ser divulgada na página de Facebook da Mega Festa do Caloiro.
A marca vai, assim, criar no recinto um clube fictício, em que os estudantes podem interagir com o site do Super Clube e participar num passatempo, exclusivo para o evento, que vale prémios e uma entrada no clube. Serão, ainda, distribuídos vales promocionais alusivos ao clube.
Antes do evento, há um passatempo online no Super Clube que oferece entradas para a Mega Festa do Caloiro.