O “barco Coca-Cola” vai navegar diariamente entre as duas margens do rio, como uma ponte simbólica de “encontros, partilhas e histórias de amor”, durante seis meses. “Este é um projeto disruptivo no nosso panorama de meios publicitários, que mostra bem o que queremos enquanto marca: celebrar o que une os portugueses e todos aqueles que nos visitam”, afirma o diretor de Marketing da Coca-Cola em Portugal, Diogo Martins. Para o responsável, o Tejo surge como o palco ideal por ser um “símbolo de movimento, de encontros e de ligação”.

Para Ana Clemente da EssenceMediacom, responsável pela iniciativa, a Coca-Cola “sabe a casa” e acompanha os portugueses em momentos únicos, desde restaurantes sofisticados a tascas de bairro. “Foi essa história de amor que quisemos contar no barco Coca-Cola”, sublinha.

A escolha do nome do catamarã também não foi deixada ao acaso. Antero de Quental, poeta e pensador português do século XIX, dedicou a sua vida a refletir sobre Portugal e sobre o amor — à pátria, à cultura e às pessoas. “Tal como a Coca-Cola”, reforça Diogo Martins, acrescentando que esta iniciativa ganha relevância cultural ao unir a tradição literária à celebração contemporânea da marca.

Para a MOP, parceira na execução do projeto, a intervenção garante uma integração perfeita da marca na identidade da cidade. “O cacilheiro sempre foi um elo entre as duas margens do rio e parte da história de Lisboa. Com os catamarãs, esse papel mantém-se, e o barco Coca-Cola simboliza essa ligação de forma única”, explica Vera Paulino.