Através deste rebranding, as cores vermelho e branco, a Dynamic Ribbon, a Arden Square e o tipo de letra Spenceriana serão mais proeminentes nas embalagens, nos ambientes de retalho, nos equipamentos e nas experiências digitais.

O design da Coca-Cola Zero Sugar está a evoluir para se inspirar na herança da Coca-Cola, com os seus próprios sinais visuais. Estes incluem um texto maior “Zero Sugar”, uma fita dinâmica preta nas latas e uma tampa preta de garrafa na embalagem PET.

O presidente global da The Coca-Cola Company explica que esta atualização tem como objetivo tornar mais “clara e consistente” a forma como a marca se apresenta, onde quer que as pessoas a experimentem. “Ao construir sobre aquilo que as pessoas já conhecem e amam, estamos a criar uma base mais forte para o crescimento, mantendo-nos inconfundivelmente Coca-Cola”, afirma Arnab Roy.

Já o vice-presidente global de design considera que, durante mais de um século, a insígnia tem sido um símbolo global de “otimismo e autenticidade”. Rapha Abreu acredita que, com uma identidade visual “coesa”, torna-se possível poder proporcionar aos consumidores uma experiência de marca reconhecível.

Para apoiar a implementação global, foi introduzido um novo centro de marca imersivo juntamente com ferramentas de design intelligence alimentadas pela tecnologia. Desenvolvidas para as equipas internas de design e marketing da Coca-Cola, bem como para a rede de parceiros das agências, estas novas ferramentas apoiam a governação, a técnica e a consistência em grande escala.

Simão Raposo