Com a assinatura “Frango é o novo bacalhau”, a campanha teve direção criativa de César Sousa e Francisco Luz, direção de arte de Jorge Dias e Nélson Ribeiro e contou com César Sousa e Francisco Pedreira como copys.
A campanha visa transmitir a mensagem de que “este Natal não é preciso ir à Noruega para provar o melhor de Portugal”. Desta forma, o anúncio visa encorajar o consumo de produtos nacionais, isto porque o bacalhau é importado, mas o frango Lusiaves não.
