Este ano, a CVP decidiu ter como tema central da sua campanha de Natal a dignidade, considerando que este é o primeiro passo para promover a autonomia e quebrar ciclos de pobreza e exclusão.

De acordo com o presidente, António Saraiva, a dignidade não está limitada a aliviar uma necessidade urgente, sendo uma forma de dar confiança às pessoas e uma motivação para melhorarem a sua situação.

No que diz respeito à campanha, esta é protagonizada por uma criança que, em 20 segundos, tenta definir este conceito através de exemplos práticos, tais como o pai comprar uma camisa para a entrevista e a mãe ter uns óculos. A diretora criativa, Sandra Lopes, explica que a intenção desta comunicação é motivar à reflexão sobre o que representa a dignidade e o que se pode fazer para que todos possam viver de forma digna.

Desenvolvida pela agência Kobu e produzida pela Shot and Cut Films, a publicidade está disponível em televisão, digital, outdoors e multibanco.

Simão Raposo