“O número de casos de violência contra a mulher em Portugal é alarmante. Mas não queríamos usar a expressão física da violência (marcas físicas, sangue, etc.), como habitualmente acontece, pois, sendo a fórmula mais utilizada, pode banalizar-se, podendo também banalizar o problema”, explica Joana Cavaleiro, copywriter da FUEL.
“Foi desta preocupação que nasceu um momento de comunicação que é, em si mesmo, uma ação”, afirma o Art Director, Gabriel Mendes. “Uma ação que transforma o primeiro sinal de que alguma coisa não está bem numa ferramenta poderosa, que pode evitar que tudo piore. Uma ação que põe as palavras – tantas vezes usadas como forma de violência – no centro da comunicação, e que lhes atribui um papel decisivo, permitindo que elas sejam antes usadas como forma de denúncia”, acrescenta.
Através de uma linha de apoio direta da Associação das Mulheres Contra a Violência, disponível na plataforma WhatsApp, é possível colocar questões, pedir ajuda e/ou alertar para potenciais casos de violência.
Ficha Técnica
Título: “PRIMEIROS SINAIS”
Aunciante: AMCV
Produto: AMCV
Agência: FUEL
Director criativo: JORGE TEIXEIRA
Redactor: JOANA CAVALEIRO e HENRY MANDELBAUM
Director de arte: GABRIEL MENDES
Ilustrador: GABRIEL MENDES
Director de produção: PEDRO SILVA
Director de contas: SARA GUERRA
Planeamento estratégico: RITA BARRETO
Produtor: IVO CORDEIRO
Fotógrafo: IVO CORDEIRO
Modelos: CATARINA ANACLETO e CATARINA DUARTE
