Com uma forte componente prática, a pós-graduação é lecionada em regime online e pós-laboral, começa em abril e tem quatro meses de duração. A coordenação fica à responsabilidade do presidente do Iscte Executive Education, José Crespo de Carvalho, e da investigadora do Centro de Investigação e Estudos de Sociologia do Iscte, Denise Henriques.

Direcionado para as marcas de lugares e marcas empresariais, o objetivo do novo curso passa por gerar networks fortes, que se possam traduzir em oportunidades de negócio, e produzir trabalhos com aplicabilidade concreta nos lugares (países, regiões e cidades) e nas empresas. É da convicção da investigadora e coordenadora que “qualquer lugar ou empresa – independentemente do seu tamanho, localização ou recursos – possui caraterísticas únicas que lhe permite proporcionar benefícios exclusivos a determinados mercados, o que inclui transformar pontos fracos e problemas em oportunidades de diferenciação positiva, através da conceção de uma marca competitiva”.