De acordo com a APSI, em Portugal, o afogamento é a segunda principal causa de morte acidental entre crianças e jovens, um fenómeno que já provocou 274 mortes nos últimos anos. Pode ocorrer em banheiras, lagos de jardim, piscinas, rios, à beira mar ou mesmo com baldes, durantes lapsos muito curtos de supervisão. A associação lembra ainda que não se pode esperar que aconteça com som porque as crianças não fazem barulho enquanto se debatem na água, simplesmente afogam-se em completo silêncio.
Para a campanha, a ideia da Havas Portugal foi colocar uma banda de heavy metal a tocar dentro de uma piscina, com o objetivo de mostrar que não se ouve cá fora, por isso, a criança a afogar-se também não se vai ouvir.
