O território destas marcas é a educação, o conhecimento, a leitura e a qualificação profissional dos jovens.
Assim, de acordo com a UMA, as marcas são graficamente inspiradas em livros e portas abertas, símbolos de conhecimento e de abertura para o mundo. Cromaticamente, pretendem transmitir diversidade e otimismo.
A marca umbrella é composta por dois livros abertos, que representam a educação e os mentores deste projeto – Teresa e Alexandre Soares dos Santos.
