“Com todo o respeito pela Argentina”, “Não querendo ofender a Alemanha” e “Que nos perdoe o Brasil” são alguns dos claims da campanha, numa referência àquelas que são consideradas “das melhores carnes do mundo”, para garantir que é possível fazer “boa carne sem carne” e 100% vegetal.
Presente nas redes sociais e nos sites de informação, apelando a um público mais jovem, a publicidade aposta no crescente número de flexitarianos, pessoas que sem querer deixar de comer carne pretendem reduzir o seu consumo.
A “Veggie Lovers” desafia os consumidores com a pergunta “quer cortar na carne?” e responde, em imagens com diversas sugestões: “prove estas almôndegas”, “temos salsichas para isso” e “experimente estes nuggets”.
