Alargar a experiência de consumo Jameson a novas formas. É este o grande objetivo da marca com o The Jameson Food Truck, que, além de a associar à gastronomia, promove uma interação direta com o consumidor. Uma estratégia para contrariar a associação do whiskey a um público mais velho, tal como explica o diretor de marketing da Pernord Ricard Portugal, Bruno Calvão. E, hoje, a “carrinha” está estacionada na Carpintaria de São Lázaro, em Lisboa, a propósito do Arraial St. Patrick’s. 
Briefing | A Jameson acaba de apresentar a Food Truck. O que motivou esta aposta?
Bruno Calvão | Ao longo dos últimos anos, o consumo do whiskey foi-se associando maioritariamente a um público mais velho e a um consumo mais tradicional, uma realidade que não espelha o verdadeiro espírito Jameson. Queremos contrariar essa tendência, mostrando aos consumidores a versatilidade deste produto, criando novas formas e momentos de consumo. Um exemplo disso têm sido as diferentes sugestões de consumo que temos criado, nomeadamente o Jameson ginger and lime e o Jameson & Beer.
Outro objetivo da marca tem sido o de nos associarmos à gastronomia. E, é neste contexto que surge agora The Jameson Food Truck, um elemento que servirá de interação direta entre a marca e o consumidor, através do qual podemos desafiar o nosso público a experimentar não só as nossas novas sugestões de consumo Jameson, como também, as receitas especialmente criadas pelo Chef Nuno Bergonse.
The Jameson Food Truck irá assim contar com um menu totalmente pensado para este conceito, na combinação perfeita entre os sabores portugueses e o whiskey, o resultado não poderia ser melhor e acreditamos ter conseguido uma harmonia perfeita entre todos os elementos, numa verdadeira experiência gastronómica.
The Jameson Food Truck, pela sua caraterística móvel, irá possibilitar-nos ainda irmos ao encontro dos consumidores em diferentes espaços.
Briefing | Qual o investimento e quais os objetivos?
BC | Não revelamos o investimento feito. No entanto, afirmamos que tudo asseguraremos para que o The Jameson Food Truck seja um sucesso!
O seu objetivo é aproximar a marca e o consumidor, através de novas experiências de consumo de Jameson graças não só às criações acima descritas, como também, às receitas especialmente criadas pelo Chef Nuno Bergonse.
Briefing | Quais os locais privilegiados pela marca para “estacionar” a Jameson Food Truck?
BC | The Jameson Food Truck vai estar em locais pontuais, mais concretamente em algumas festas e festivais urbanos de pequena dimensão. Queremos comunicar com os consumidores de uma forma mais próxima e íntima sempre associada a uma experiência diferenciadora e a novas sugestões de consumo.
Até ao momento, a sua presença está confirmada nos seguintes eventos: Lisbon Dance Festival, Arraial St Patrick’s, Lisbon Bar Show e Piknic Eletronik.
Briefing | Mas porquê uma associação tão grande da marca a festivais de música?
BC | A área da música é sem dúvida uma das grandes apostas da Jameson. Exemplo disso tem sido a nossa já habitual associação a festivais musicais, como o JUR, o Jameson Lazy Sessions ou o LisbOn, ao longo dos últimos 9 anos. Queremos a nossa marca associada não só ao consumidor que gosta de música mas, também, queremos alargar a experiência de consumo Jameson a novas formas.
Briefing | Trata-se de uma estratégia para conquistar novos públicos? Como?
BC | Com The Jameson Food Truck, iremos estar presentes em vários festivais de música.
Como é sabido, a área da música é sem dúvida uma das nossas grandes apostas. Exemplo disso tem sido a nossa associação a festivais musicais, como o JUR, o Jameson Lazy Sessions ou o LISB-ON, ao longo dos últimos 9 anos. Queremos a nossa marca associada não só ao consumidor que gosta de música mas, também, queremos alargar a experiência de consumo Jameson a novas formas. Esta é mais uma forma de o podermos fazer.
Briefing | Esta é também uma estratégia para responder ao aumento de consumo de gin?
BC | Portugal é um mercado de whiskey por excelência, apesar de nos últimos anos a categoria que mais tem crescido ser a de Gin, a categoria dos whiskeys continua a ser uma categoria extramente saudável e dinâmica.
Briefing | Mas como se tem comportado a marca, em termos de resultados, numa altura em que o gin é “moda”?
BC | Portugal é um mercado de whisky e a categoria começa a dar sinais de recuperação ainda que os crescimentos continuem a ser na categoria de Gin.
Briefing | Como foi 2015 para a Jameson?
BC | 2015 foi um ano de sucesso para a marca Jameson, que apresentou resultados muito positivos – aumento de volumes e incrementação da quota de mercado. Acreditamos que esta boa performance se mantenha em 2016.
Briefing | Perspetivas para este ano?
BC | Temos grandes expectativas para a categoria de whiskeys em 2016, apesar do mercado de whisky ter decrescido nos últimos anos, as marcas no nosso portfólio, incluindo Jameson, registaram no ano de 2015 subidas significativas, que fazem com que 2016 seja um ano de forte aposta neste mercado.
