Com um percurso ligado ao marketing e à comunicação, Joana passou por empresas como a TIMWE, a PT Comunicações, MEO e TMN. Internacionalmente esteve em empresas como a Alltech, na Irlanda, e no Grupo América Móvil e Grupo Telefónica, em São Paulo, no Brasil.
Formada em Comunicação Empresarial pelo ISCEM, tem uma especialização em Judgemente and Decision Making foi Management, pela London School of Economics and Political Science. Sobre a nova função, Joana afirma que “a visão e a ambição refrescantes que a events by tlc traz para esta indústria tornaram esta oportunidade irrecusável”.