- Para o fundador da TMÖ I CP Luxury Minds Consulting, no universo do verdadeiro luxo, a comunicação nunca é descritiva, é declarativa. O profissional sublinha que as marcas de luxo têm de aceitar que não existem para serem “universalmente adoradas”.
Torsten Müller-Ötvös acredita que a maioria das insígnias continua sem compreender é isto: comunicam para agradar, para serem notadas, para serem aceites pelo maior número possível de pessoas. Mas o luxo constrói-se sobre “clareza, convicção e um ponto de vista tão forte que não pode ser diluído nem imitado”.
Só as marcas de luxo mais relevantes se atrevem a comunicar de uma forma imediatamente reconhecível, impossível de copiar e genuinamente nunca vista. Essa é a essência do luxo duradouro.
Simão Raposo
