Este rebranding inclui o azul do Porto como a nova cor identitária e marca uma mudança do seu conceito, sendo que o espaço deixa de ser pensado apenas como livraria para se pensar como cidade. Mais do que um gesto gráfico, este é um posicionamento “simbólico e institucional” que visa aproximar a Livraria Lello Porto das estruturas, da história e do pensamento da cidade onde nasceu, em 1906.

“Quando uma instituição cultural atravessa 120 anos, aprende duas coisas fundamentais: que o tempo constrói e que, no presente, o tempo é um recurso escasso”, diz a responsável da marca. Francisca Pedro Pinto explica que esta é não é operação de imagem, mas uma tomada de posição estratégica sobre o papel da cultura num país europeu contemporâneo.

A presidente do Conselho de Administração, Aurora Pedro Pinto, afirma que, apesar de a escadaria ser vermelha, “o coração da casa é azul”. “Azul de pensamento, de profundidade, de futuro”, diz.

Para reforçar a ligação à cidade, desde o dia 13 de janeiro, o ícone da Livraria Lello Porto integra a malha da Câmara Municipal do Porto. Desenvolvido pelo Studio Eduardo Aires, este símbolo é doado como gesto de compromisso “com uma cidade que entende a cultura como pensamento crítico e motor de transformação”. Desde esse dia que as ruas contam com centenas de múpis com esta imagem e a frase que marca o aniversário: “As nossas escadarias são vermelhas, o nosso coração é azul”.

Além disso, para assinalar o aniversário, foi lançado o podcast “Palavrão”, iniciou-se a circulação de uma emissão filatélica pelos CTT, foram estreadas novas fardas com marca Constança Entrudo e o espaço foi inscrito como Monumento Nacional.

Simão Raposo