Com o Campeonato Europeu de Futebol a começar daqui a nove meses, a MEO junta duas realidades do País: a paixão pelo futebol e a taxa de natalidade portuguesa, que é uma das mais baixas da União Europeia. O incentivo é feito sob o argumento de que a licença parental será gozada durante o campeonato.

Paralelamente, está disponível uma landing page, com “surpresas, iniciativas e desafios”, que vão sendo revelados durante os próximos meses. E, para incentivar ainda mais os portugueses a juntarem-se a esta luta, a operadora oferece três meses grátis de SportTV, estação que vai transmitir os jogos do Euro 2024.

A música “Dialetos de Ternura”, dos Da Weasel, acompanha o spot publicitário. A campanha está presente em televisão, imprensa, rádio e digital.