Enquanto patrocinadora oficial de todas as seleções, e com a campanha, a MEO pretende valorizar o futebol feminino, “apostando no seu crescimento e fazendo-o chegar a mais pessoas.”

A história de empoderamento feminino retratada na campanha, protagonizada por um rapaz de 11 anos e pela jogadora Jéssica Silva, procura juntar simbolicamente os adeptos em torno do Mundial que se realiza na Austrália e Nova Zelândia. Desta forma, a MEO reforça o seu posicionamento como uma “marca promotora da diversidade, inclusão e igualdade”.