“A nova imagem traz-nos uma Mimosa mais atual, projetando a vontade e a capacidade de acompanhar as famílias portuguesas nos próximos anos, com o papel funcional do verbo alimentar, e propostas nutricionais inovadoras e que vão ao encontro das suas necessidades e preferências”, afirma o gestor da marca, José Pedro Silva.

As cores azul e verde mantêm-se, mas em tons mais fortes, bem como a curva identitária da marca, para preservar a herança histórica. A curva é a estrutura visual dominante na marca Mimosa: “um elemento que incorpora a ideia de prado, evocativa da origem, que simboliza uma ideia de equilíbrio e transporta um sentimento de contemporaneidade”.

Já a dinâmica prado/céu, existente na origem da imagem anterior da marca, mantém-se com a curva e o “sol” representado na pinta da letra I. A elipse foi removida, dando maior destaque ao naming da marca, que agora é apresentado num “lettering proprietário, mais moderno, que não ignora a origem da marca e o seu universo visual”.

Por fim, a assinatura “É parte de nós” continua a integrar o sistema de identidade, como uma “representação do posicionamento democrático da Mimosa e da sua relevância no mercado português”.