A campanha publicitária foi desenvolvida na Alemanha, e são vários os outdoors dispostos, propositadamente, de forma incorreta para comunicar ao público que a IKEA tem um serviço de montagem, que promete acabar com os móveis mal montados.
A agência já tinha colaborado com a IKEA, quando criou o “RGB Billboard”, um outdoor com três títulos diferentes, em três cores, para reforçar o lema da marca – “fazer mais em espaços limitados”.