Com assinatura criativa da Ogilvy & Mather Hong Kong, ilustração da dulpa Mrzyk & Moriceau e música de Woody Guthrie, a campanha pretende demonstrar que o sexo seguro é divertido e que a utilização de preservativo não representa uma barreira para a liberdade.
“Dick é um pequeno cão traquinas que fica extremamente entusiasmado de cada vez que vê um buraco”, explica o chief creative officer da Ogilvy Hong Kong, Reed Collins. “Mas antes que Dick possa sair para a rua e explorar, tem de vestir a sua capa de chuva. Divertimo-nos imenso a dar vida a esta ideia que será a campanha digital e social, a nível global, da MTV Staying Alive”, finaliza.
“A campanha dirige-se a um público que se sente feliz por se envolver neste tópico tão sensível”, afirma a senior vice president, social responsibility MTV International e executive director MTV Staying Alive Foundation, Georgia Arnold. “Este projeto foi concebido para causar impacto através do sorriso. Trabalhámos arduamente para garantir que a campanha é impactante e com potencial para ser viral, ao mesmo tempo que transmite a mensagem”, acrescenta.
“Dick, o cão” será divulgado em 50 países no mundo inteiro, via televisão e media digital.
