Este ano, a ativação principal da marca pretende mostrar a todos os visitantes que vão ter espaço para se encontrarem através de um desafio. A atividade consiste num desafio de perícia em que vão ter de construir o seu perfil com base em objetos pessoais espalhados por cacifos. No final, cada participante terá construído uma persona diferente, de forma a materializar a associação à campanha “Orgulhosamente Sumol”.

Além disso, outra das novidades é a inclusão da arte urbana como forma de expressão pessoal e artística.

“No processo de mudança, surgiu a necessidade de reabilitar algumas infraestruturas do novo local. Uma delas é o edifício de apoio às casas de banho e balneários, onde se encontrava um imponente mural do artista Gonçalo Mar, já em estado degradado. No contexto do festival, convidámo-lo para ser o embaixador da restauração da sua obra, em conjunto com a artista com raízes locais PITANGA, desafiando os fãs da Sumol e as comunidades escolares artísticas da zona a pintarem um novo sketch para a fachada num desafio a que chamámos de ‘Ganda Lata'”, explica o Creative Partner da NERVO, Miguel Pires.

Um dos aspetos que muda é o espaço VIP, que aumenta a sua dimensão, tendo sido criado um piso sunset para receber os convidados da marca e integrado um corner para a plataforma #sumólicoscomhistória. Esta estrutura passou também a ter as zonas de merchandising e de imprensa. O bar, a área de tatuagens e o spot de make-up continuam a estar presentes.

“A mudança de local foi o grande desafio ao qual fomos convidados a responder. Quando um festival desta dimensão muda de localização precisamos de adaptar o imaginário do evento, que foi construído ao longo dos anos, a um novo recinto. Sempre com o espírito de acrescentar valor e surpreender quem vai e volta ao festival todos os anos”, acrescenta o Managing Partner da NERVO, Tiago Tarracha.