Com foco nos consumidores mais jovens, a marca aposta na “REDvolution” como resposta ao aumento das coffee shops, que têm alterado a forma de consumir café, diz a marca. Esta nova abordagem envolve o design das embalagens, a comunicação e a estratégia digital.
Assim, para se renovar, a Nescafé recorre a três elementos icónicos: o acento vermelho, retirado do logotipo da marca, a caneca vermelha e o “Nescafé hub”- uma visão de cima da caneca.
A Nescafé explica, em comunicado, que constrói desta forma uma marca mais forte e unificada, adiantando que irá operar sobre a mesma personalidade, mas com expressões diferentes em cada país.