A campanha inclui um vídeo institucional da RTP e nos TOMIS espalhados pela capital. O cartaz oficial vai estar em 55 mupis, de 21 agosto a 10 setembro. Este ano, há ainda uma música oficial cantada por Wanda Stuart e pela sua escola de musicais, Kids On Broadway, e várias ativações desenvolvidas pela PMP Eventos.
Nesse dia, as lojas vão estar abertas até mais tarde e ter descontos especiais e atuações de DJ. Haverá também artes performativas, danças e instalações multimédia nos bairros de Lisboa aderentes.
A iniciativa, que visa promover o comércio tradicional, é da União de Associações do Comércio e Serviços (UACS) em coorganização com a Câmara Municipal de Lisboa, produção PMP Eventos e direção artística de Paulo Magalhães.
