A comunicação, desenvolvida sob o conceito “Aquele momento em que…”, dá visibilidade a pequenas conquistas que marcam a jornada de muitas pessoas que vivem com obesidade. Entre os momentos retratados, incluem-se: dormir melhor, movimentar-se com maior facilidade, pensar menos em comida, voltar a usar uma peça de roupa especial ou dar o primeiro passo para conversar com um profissional de saúde.

Mais do que falar de peso, procura explorar aquilo que muitas vezes fica fora da conversa: a forma como a obesidade influencia a qualidade de vida, o bem-estar emocional, as relações sociais e a confiança das pessoas. A criatividade parte precisamente da ideia de que a mudança nem sempre se mede pelos números, mas pelos momentos em que a vida se torna efetivamente mais leve.

A estratégia foi desenhada para acompanhar diferentes etapas da jornada das pessoas que vivem com obesidade. Numa primeira fase, a campanha procura gerar identificação através de situações reais e reconhecíveis, tornando visíveis o estigma, a frustração e o impacto do peso em excesso e obesidade no quotidiano. Num segundo momento, estabelece uma ponte entre emoção e informação, contribuindo para uma melhor compreensão da obesidade enquanto doença e reforçando a importância do acompanhamento médico. Por fim, introduz mensagens orientadas para a ação, incentivando a procura de apoio e informação junto de profissionais de saúde.

Com presença em Digital Out-of-Home, rádio e nas plataformas digitais, a publicidade foi concebida para gerar momentos de “reconhecimento e empatia”, recorrendo a histórias curtas, linguagem próxima e situações facilmente identificáveis por quem vive esta realidade.

Simão Raposo