De acordo com o relatório do “World Economic Forum 2025”, a diferença salarial entre homens e mulheres continua a existir, e as previsões indicam que serão ainda precisos 123 anos para que os salários sejam iguais. A Ownever, marca fundada por mulheres, lança uma metáfora visual para alertar para esta desigualdade: numa sala de reuniões, um grupo de executivos veste ternos elegantes e atuais, e a única mulher do grupo veste roupas que eram utilizadas noutros séculos.

“Em termos de igualdade salarial, as mulheres estão a mais de um século de distância dos homens”, explica a assinatura da campanha, com criatividade da Coming Soon. “Mais do que uma campanha, trata-se de um posicionamento. Uma marca criada por mulheres que decide usar o seu espaço não apenas para produzir objetos de luxo, mas para gerar reflexão e criar conversa social”, explica o cofundador da agência, Marcelo Lourenço, que acrescenta que fazer campanhas com este propósito “é sempre um privilégio”.

Segundo a fundadora da Ownever, Eliana Barros: “Não queríamos celebrar o Dia da Mulher de forma decorativa. Queríamos lembrar que há estruturas que continuam intactas. Quando analisamos salários e cargos de liderança, a realidade ainda revela um atraso gritante. Esta imagem é um retrato dessa contradição.”.

A imagem da campanha ficou a cargo do fotógrafo Daryan Dornelles, que não recorreu à inteligência artificial. “Foi um privilégio criar uma fotografia que confronta o presente com o seu próprio reflexo. A moda e a imagem sempre foram veículos de discurso social. Aqui, a estética serve para revelar o que permanece invisível”, defende.

A campanha está presente em meios de comunicação social, como o Correio da Manhã, o Jornal Económico, a Revista do Expresso e a Visão.

Carolina Neves