Além de uma mudança da imagem, esta transformação vem traduzir a ambição da marca de acompanhar os clientes em todas as fases da vida, através de uma oferta cada vez “mais alargada e relevante” para diferentes necessidades, perfis e momentos de consumo.

Com este rebranding, a P&C vai além de perfumes e torna-se a companhia e curadora de beleza. Mais do que um destino de compra, a insígnia pretende acompanhar cada pessoa na exploração da sua identidade, da sua tendência e da sua essência, em todos os momentos da sua vida.

A diretora de Marketing afirma que, com a integração de mais de 120 novas referências, é reforçado o compromisso de democratizar o acesso à qualidade, aliando diversidade a uma “curadoria exigente”. “Queremos, assim, afirmar-nos como um destino de beleza completo, próximo e relevante, capaz de responder às expectativas de todos os consumidores, em cada momento da sua jornada”, acrescenta Sandra Rei.

Neste âmbito, está também a ser feita introdução de um novo conceito nas lojas, pensado para proporcionar um ambiente mais “envolvente, inspirador e diferenciador”, onde cada visita se transforma numa “verdadeira experiência de beleza”, que está espelhado no projeto de rebranding da Bar Ogilvy.

O CEO da agência, Miguel Ralha, diz que é “um enorme prazer” contribuir para a modernização da insígnia, ajudando a prepará-la para novos tempos, novos hábitos de consumo e expetativas “cada vez mais exigentes”.

Simão Raposo