A marca quer evidenciar a “singularidade e autenticidade” da sua cerveja, através de questões e assuntos reais. A campanha “Sem Rótulos” é o reflexo do posicionamento da Praxis, que pretende que o seu público tenha uma visão e preocupação mais ampla sobre várias matérias, algumas delas tabus.
Todos os rótulos da nova edição têm escrito “O que conta é o interior”, de forma a desafiarem os consumidores a “centrarem as suas atenções no que realmente importa: a inconfundível cerveja”. Já o pack do Dia dos Namorados, “Amor Sem Rótulos”, foi criado a pensar nos verdadeiros apaixonados, “encorajando-os a sentir o amor pela cerveja (e não só!) muito além do seu rótulo”.
Com a ajuda da agência de marketing digital FAmazing, a Praxis pretende ainda levar esta campanha a abordar temas como: direitos LGBTQI+, igualdade de género, racialidade, entre outros.
