Cada pack de 14 etiquetas Make a Wish comprado nas lojas Well’s tem o custo de um euro, sendo que esse valor reverte a favor da fundação. As etiquetas foram decoradas pelas crianças apoiadas, e incluem desejos como “Eu adorava ir à Torre Eiffel” ou “Eu gostava muito de ser jogador de futebol”.
A campanha está a ser comunicada através de folhetos, expositores de balcão, topo de gôndola, crachás para colaboradores e um anúncio para o catálogo de Natal da marca.
