Mais do que uma mudança de logotipo, o rebranding traduz uma evolução estrutural: uma Renascença mais contemporânea, “mais leve, divertida, positiva, próxima e multiplataforma”, mas fiel aos seu valores. A assinatura “Sempre Nunca Igual” pretende traduzir esse compromisso: “ser uma rádio com história e confiança, mas sempre em movimento”.
A par da identidade visual, a estação apresenta também uma nova identidade sonora, mais atual e dinâmica, e uma atualização da grelha alinhada com este posicionamento. A mudança consolida um percurso iniciado há cerca de uma década, período em que a Renascença reforçou a aposta no digital, no vídeo, no podcast e no humor, áreas que se tornaram determinantes na aproximação a novos públicos.
O diretor-geral de Produção, Pedro Leal, enquadra esta etapa como uma evolução natural da marca. A nova identidade e a frase de estação refletem, afirma, uma rádio mais leve, irreverente, interativa e multiplataforma, mantendo o equilíbrio entre diversão e confiança, humor e rigor informativo.
Também o diretor de Marketing e Comunicação do Grupo Renascença Multimédia, João Lobo, destaca o processo como um trabalho vivido com intensidade e responsabilidade, orientado pela história da marca e pela relação com os seus ouvintes. “Este processo de renovação da Renascença é já longo. Foi e está a ser vivido com intensidade, dedicação, ambição e responsabilidade. É um trabalho de um grupo que conhece a história por detrás de uma marca tão querida e reconhecida, que se afirma precisamente por um inconformismo e impulso para renascer diariamente”, afirma.
Para a NOSSA, o desafio passou por atualizar uma marca com duas décadas de estabilidade visual num contexto em que “o País mudou, o consumo mudou e a velocidade mudou”. “É uma marca com história, mas que nunca viveu da nostalgia. Sempre encontrou forma de se adaptar, de ajustar o tom, de estar onde precisava de estar. ‘Sempre Nunca Igual’ nasce daí. Não é um slogan decorativo. É uma atitude. A ideia de uma marca que mantém a sua base, mas que não se repete. Que não se acomoda. Que experimenta. Que arrisca. E, sobretudo, que se mantém livre. E hoje, no contexto mediático em que vivemos, isso não é um detalhe. É uma promessa poderosa”, explica o Founder & Chief Creative Officer da NOSSA, Nuno Cardoso.
Com criatividade da NOSSA e planeamento estratégico de meios da MINDSHARE, a campanha reforça, com humor e cumplicidade, a ligação emocional que já existe entre a rádio e quem a acompanha diariamente. Está presente em rádio, TV, OOH, imprensa e digital.
Carolina Neves
