Este é o segundo patrocinador a retirar o apoio à Federação, depois da saída da Emirates Airlines no início do presente mês. Segundo a Marketing Magazine, a Sony vai agora focar-se no plano de cortes e reajustamento, anunciado no início de 2014.
A Sony foi um dos seis patrocinadores oficiais do Mundial 2014, ao lado de marcas como a Coca-Cola, Emirates Airlines, Visa, Kia-Hyundai e Adidas. Uma parceria de 8 anos com a FIFA, que rendeu mais de 224 milhões de euros à marca.
