O patrocínio oficial à Supertaça Cândido Oliveira pela Cerveja Sagres enquadra-se na parceria contínua de 25 anos com a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) e na “forte ligação da marca ao futebol nacional e aos seus adeptos”.
Como também já é tradição, após o final do jogo a Sagres irá atribuir o prémio Homem do Jogo Sagres ao melhor jogador em campo, resultante de uma votação pela marca juntamente com a comunicação social em serviço no jogo.
Explica a marca que este patrocínio visa “reforçar o apoio ao Futebol Português, promovendo os valores da Portugalidade, da alegria e de convívio, tão característicos do Futebol e da Cerveja Sagres”.