Somos uma agência criativa portuguesa, com uma equipa multidisciplinar e uma oferta full service. Desde o primeiro dia, a sustentabilidade esteve presente no nosso ADN. Em 2009 participámos no desenvolvimento do primeiro Guia de Eco-Comunicação em Portugal e somos associados do GRACE, reforçando um compromisso que sempre foi mais do que uma tendência, é uma forma de pensar.
A própria origem da Winicio está profundamente ligada a este percurso. Há mais de duas décadas nascemos numa relação muito próxima com a Sair da Casca, a primeira empresa portuguesa de consultoria em sustentabilidade, hoje integrada na The Equator Company. Durante anos partilhámos espaço, projetos e visão. Crescemos lado a lado com estes temas no dia a dia e isso moldou de forma decisiva a forma como pensamos as marcas. Foi neste contexto que aprendemos algo essencial, a sustentabilidade não é apenas um pilar de uma empresa, é uma estratégia de negócio.
Integrá-la implica repensar a organização de A a Z; processos, decisões, oferta, cultura e impacto. Exige compromisso, capacidade de assumir trade-offs, medir resultados e evoluir continuamente. Mais do que uma área específica, envolve todas as pessoas da organização. Ao longo destes anos trabalhámos praticamente todos os setores de atividade, desde a indústria farmacêutica à banca e seguros, passando pelo grande consumo, distribuição ou eventos. Independentemente do setor, mantivemos sempre o princípio, olhar para cada ideia, cada projeto e cada marca também pelo impacto que podem ter no mundo. Para nós, a sustentabilidade é, acima de tudo, uma forma de estar e profundamente enraizada na cultura da agência e na forma como pensamos o futuro.
Três prioridades estratégicas
Na Winicio, a visão traduz-se em três prioridades claras:
-Apoiar marcas na construção de estratégias de comunicação responsáveis;
-Reduzir o impacto das produções criativas;
-Usar a criatividade como motor de transformação positiva.
O nosso papel vai mais além, queremos continuar a desafiar as marcas a assumirem um papel ativo perante os grandes temas da agenda global. Ao fazê-lo, ajudamos a traduzir desafios complexos em estratégias e ideias capazes de gerar impacto real. Hoje, esta transformação organiza-se sobretudo em torno de três grandes movimentos.
A emergência climática, a pressão para reduzir emissões, repensar cadeias de valor e acelerar a transição energética está a transformar profundamente os modelos de negócio. Empresas de todos os setores estão a ser chamadas a rever as suas estratégias.
A transição para a economia circular, cada vez mais organizações procuram reduzir resíduos, reutilizar materiais e conceber produtos e serviços desde a origem para minimizar impacto.
A dimensão social da sustentabilidade, temas como equidade, diversidade, condições de trabalho e impacto nas comunidades passaram a fazer parte da avaliação global da responsabilidade das empresas.
Perante este cenário, a criatividade ganha um novo papel. Hoje não basta comunicar bem, é preciso alinhar o crescimento económico com impacto positivo na sociedade. A sustentabilidade deixou de ser apenas um território de comunicação, tornou-se um critério estratégico que influencia decisões de negócio, inovação e relação com os consumidores. O nosso papel é ajudar as marcas a traduzir essa transformação em ideias claras, relevantes e verdadeiras.
Criatividade para mobilizar milhões de pessoas
Ao longo destas duas décadas, a Winicio está ligada a diversas marcas e projetos que procuram gerar mudança real e construir legado. Ajudámos a Sociedade Ponto Verde a reforçar o seu papel como voz ativa da reciclagem em Portugal, com um dos exemplos mais conhecidos, a criação do personagem Gervásio, que tornou a mensagem da reciclagem mais próxima e acessível para milhões de pessoas.
Trabalhamos com a LIPOR, dando voz ao conceito de “estilo de vida LIPOR”, uma visão de sustentabilidade aplicada ao quotidiano, que procura inspirar comunidades e parceiros. Desde 2018 que somos a agência escolhida do Banco Alimentar Contra a Fome, apoiando a comunicação da sua missão e a mobilização de pessoas para uma das causas sociais mais relevantes do país. Desenvolvemos ainda a identidade da Associação Portuguesa para a PHDA-Brainstorm, contribuindo para dar visibilidade a um tema essencial na área da saúde.
Mais um caso emblemático é o trabalho que desenvolvemos com marca Celeiro, cuja comunicação acompanhamos há cerca de 19 anos. Ao longo deste percurso temos ajudado a consolidar a liderança da marca no mercado através de campanhas 360º, arquitetura de loja, comunicação interna e digital, promovendo com sucesso um estilo de vida mais saudável. Este trabalho tem sido reconhecido com vários prémios do setor, incluindo distinções nos Prémios Meios & Publicidade, Clube da Criatividade de Portugal e Prémios Lusófonos da Criatividade.
Catarina Byscaia, quer subir o nível da Winicio, com a aposta no diretor criativo, André Pereira, reforçando a ambição de posicionar a Winicio como uma agência que pensa criatividade com impacto real, tanto no negócio, como na sociedade.
Desafio da transição verde? Garantir que o discurso reflete compromissos reais
Um dos maiores desafios da transição verde é garantir que a sustentabilidade não permaneça apenas ao nível das intenções ou da comunicação. Ela precisa estar alinhada com a identidade das empresas e o objetivo real das suas operações.
Enquanto agência criativa, um dos nossos desafios é ajudar as marcas a transformar objetivos estratégicos de sustentabilidade em propostas claras, credíveis e relevantes.
Catarina Byscaia reforça que a comunicação só é poderosa quando reflete compromissos e ações reais. Ao mesmo tempo, temos também a responsabilidade de evoluir continuamente os nossos próprios processos, desde o pensamento criativo até à produção das campanhas, procurando soluções cada vez mais responsáveis e conscientes do seu impacto. Acreditamos que a criatividade é um acelerador desta transformação.
Marketing e comunicação constroem narrativas responsáveis
Para que o propósito de uma empresa se traduza verdadeiramente em ação, é essencial que as narrativas sejam credíveis, relevantes e mobilizadoras. É precisamente aqui que o marketing e a comunicação assumem um papel central.
Hoje, as marcas não são avaliadas apenas pelo que dizem, mas sobretudo pelo que fazem. Num contexto em que consumidores, parceiros e sociedade estão cada vez mais atentos e informados, a comunicação deixou de ser apenas um exercício de visibilidade. Tornou-se um espaço de responsabilidade e coerência. O papel do marketing e da comunicação é ajudar a transformar compromissos estratégicos, muitas vezes complexos e técnicos em histórias claras, humanas e inspiradoras. Narrativas que expliquem não só o que uma marca faz, mas também porque o faz, como o faz e qual o impacto que procura gerar.
Quando bem construída, a comunicação tem a capacidade de aproximar empresas e pessoas, criando entendimento, confiança e envolvimento. Ajuda a tornar tangíveis temas que muitas vezes parecem distantes ou abstratos, como a transição energética, a economia circular ou o impacto social das organizações.
Mas criar narrativas responsáveis implica também um princípio fundamental: autenticidade. Num momento em que o risco de greenwashing é amplamente discutido, a comunicação precisa de ser rigorosa e transparente. Isto significa trabalhar lado a lado com as equipas estratégicas das organizações, garantindo que aquilo que é comunicado corresponde a ações reais, metas concretas e compromissos mensuráveis.
Ao mesmo tempo, a comunicação tem um papel essencial na mobilização. Uma boa narrativa não apenas informa, ela inspira comportamentos, influencia escolhas e pode acelerar mudanças culturais dentro das próprias organizações e na sociedade.
Quando as marcas conseguem comunicar de forma clara e honesta o seu papel no mundo, criam também espaço para que colaboradores, consumidores e comunidades façam parte desta mesma transformação.
Neste sentido, o marketing e a comunicação são hoje muito mais do que ferramentas de promoção. São instrumentos de alinhamento, consciência e impacto.
Quando propósito, estratégia e criatividade trabalham em conjunto, a comunicação deixa de ser apenas discurso e transforma-se numa verdadeira força de mudança positiva.
Sustentabilidade é uma vantagem competitiva construída ao longo de duas décadas
Na Winicio crescemos com a sustentabilidade muito antes de ela se tornar uma tendência. Hoje praticamente todas as marcas procuram construir propósitos relevantes e crescer alinhadas com estes temas. Para nós, esta sempre foi a forma natural de olhar para o mundo das marcas. Acreditamos que as boas ideias têm o poder de mudar o mundo. As marcas são pilares económicos, ambientais e sociais e se querem fazer realmente a diferença, precisam de assumir um compromisso sério com a sustentabilidade e este compromisso vai muito além da comunicação. Implica repensar modelos de negócio, rever estratégias, medir impactos e envolver toda a organização.
Agora com uma aposta ainda maior associado a duas décadas de experiência, ajudamos as marcas naquele que é talvez o maior desafio do nosso tempo, manterem-se relevantes num mundo ruidoso e em profunda transformação. Vamos continuar a construir e agora de forma ainda mais eficaz e criativa, propósitos sólidos e estratégias capazes de gerar impacto real. A experiência dá-nos hoje uma convicção clara que a sustentabilidade não é uma tendência, é uma transformação estrutural na forma como as empresas pensam o seu papel na sociedade.
Catarina Byscaia refere que a sustentabilidade nunca foi para o Winicio apenas um posicionamento de comunicação, sempre foi e será uma forma de pensar o papel das marcas no mundo.
As boas ideias sempre mudaram o mundo, mas hoje temos também a responsabilidade de o tornar melhor.
Winicio
