Perante um mercado em rápida evolução, a marca decidiu dar um passo estratégico passando o foco da sua oferta de produtos para os desafios que os clientes enfrentam ou poderão ter.

A Wonder\Why foi responsável por todo o processo de transformação, que inclui a estratégia de marca, o novo universo visual, a identidade verbal, a assinatura, o conceito criativo e a campanha integrada de comunicação. O projeto visa refletir os desafios atuais do setor da segurança, hoje marcado por maior complexidade e necessidade de antecipação.

O novo mote resume o novo posicionamento, sendo que, em vez de uma marca “reativa”, afirma-se agora como “parceira de antecipação”. Ou seja, que passar a ser uma empresa que ajuda a prever e a preparar o futuro, reforçando a confiança dos seus clientes, parceiros e equipas.

Já o novo símbolo é composto pela sobreposição de vários “V”, representando as diferentes forças que compõem a Vianas — bombeiros, indústria, engenharia, tecnologia e consultoria — assim como todas as pessoas que, dentro e fora da organização, contribuem para o seu impacto.

A mudança de identidade acompanha igualmente uma transformação interna da própria organização, que está a evoluir de modelos de microgestão para uma cultura de maior autonomia, responsabilidade partilhada e foco no desenvolvimento de talento.

Simão Raposo