Briefing | De que modo se insere o podcast na estratégia de comunicação da marca?
Ana Marreiros | O programa “Por ti – Programa de Promoção de Bem-estar Mental nas Escolas” e o podcast com o mesmo nome são parte integrante da estratégia de comunicação da Zurich, já que enquanto segurador temos a responsabilidade de, não só proteger os nossos clientes, como de os apoiar na prevenção e mitigação de riscos, como é exemplo o risco do bem-estar mental.
Há pelo menos duas razões que nos levaram a implementar este projeto de quatro anos com vista a prevenir e mitigar o bem-estar mental. Por um lado, segundo o relatório “Health at a Glance: Europe 2018” da OCDE, Portugal é o 5.º país europeu com maior prevalência de problemas de saúde mental, com uma estimativa de 18,4% da população. Por outro lado, devido às interrupções escolares provocadas pelo confinamento da COVID-19 durante dois anos letivos e ao isolamento social a que os adolescentes e as comunidades escolares estiveram expostos, o bem-estar mental vai continuar a ser um tema extremamente importante para Portugal.
O “Por ti” conta com um plano de comunicação próprio, que tem vindo a explorar vários formatos de comunicação e a envolver colaboradores, parceiros de negócio, comunidades escolares, comunidades digitais, entidades públicas e líderes de opinião.
Que objetivos pretende a marca alcançar com o podcast?
Acima de tudo, queremos contribuir para a prevenção do bem-estar mental através da disponibilização de conteúdos muito práticos e, assim, promover estilos de vida mentalmente mais equilibrados. Depois de no primeiro ano, termos superado todas as expetativas do programa “Por ti” junto das comunidades escolares, queremos – com este podcast – chegar a novos públicos-alvo.
Muitos professores, alunos, auxiliares e famílias já tiveram contacto com o “Por ti” nas escolas, mas agora queremos chegar aos avós, tios, primos, amigos e cuidadores em geral. Queremos chegar às pessoas que, não fazendo parte das comunidades escolares, tenham interesse, curiosidade ou necessidade de saber mais sobre a importância do equilíbrio do bem-estar mental. É por isso que temos um leque muito diversificado de convidados – especialistas em bem-estar mental provenientes dos nossos parceiros EPIS – Empresários Pela Inclusão Social e Unidade de Psicologia Clínica Cognitivo – Comportamental (UPC³) da Universidade de Coimbra, psicólogos, professores, jovens e colaboradores da Zurich – que, em cada um dos seis episódios, dão pistas muito interessantes e, por vezes, na primeira pessoa, de como fomentar o bem-estar mental no dia a dia.
A marca vai continuar a apostar em podcasts?
Sem dúvida que sim. Os formatos de áudio e de vídeo são hoje uma forma incontornável de consumo de conteúdos e entretenimento e no futuro, vamos continuar a explorar estes formatos, seja através de podcasts próprios ou da nossa participação em podcasts que já existam ou que venham a ser criados.
Os nossos temas de comunicação são muito vastos – vão desde a proteção de pessoas, famílias, empresas e bens, saúde e bem-estar, importância da poupança e da proteção financeira para o futuro, inovação, tecnologia, sustentabilidade e, entre muitos outros, novos modelos de trabalho – e encaixam na maioria de conteúdos que a sociedade procura. Prova disso é também o Mundo Z, o blog onde partilhamos diferentes conteúdos em diferentes formatos de comunicação, que têm como objetivo simplificar o dia a dia dos leitores do blog – os conteúdos relacionados com proteção, saúde e bem-estar e sustentabilidade foram os mais procurados em 2023. Como não podia deixar de ser, o “Por ti” tem também um lugar de destaque no nosso blog.
Sofia Dutra
