No novo filme publicitário aparecem várias ruas de Nova Iorque, Tóquio, Paris e Rio de Janeiro, ao mesmo tempo que convida os consumidores a visitarem a página de internet, onde podem mostrar o que cada um representa como indivíduo e como parte de um todo – a sua tribo.

Em Portugal, a iniciativa marca presença no digital, imprensa e num outdoor no Largo de Camões, em Lisboa. A protagonista eleita para o suporte localizado na capital portuguesa é a cantora luso-americana Sky Ferreira.

“Esta geração está sempre à procura de uma oportunidade para poder estar em grupo, entre amigos, com a sua tribo e ao seu próprio ritmo, mostrando ao mundo os seus talentos e paixões. Esta campanha baseia-se no desejo de autoexpressão, motivo pelo qual damos oportunidade aos nossos consumidores para partilharem connosco, e com o mundo, a sua criatividade, bem como os diferentes conceitos de originalidade “, explica Hermann Deininger, diretor de marketing global da adidas.

Com a música “Masquerade” de Nicki Minaj, escrita especificamente pela cantora para o conceito “all Originals Represent”, o filme da campanha foi dirigido pela cineasta Melina Matsoukas.

Ficha Técnica:
Agência criativa: SID LEE
Agência de produção: JIMMY LEE.TV
Pós produção: THE CUTTING ROOM/JIMMY LEE.TV/VISION GLOBALE
Produção: PRETTY BIRD
Director: MELINA MATSOUKAS
DP: FREDERIK JACOBI
Avaliação/classificação: COMPANY 3 (L.A)
Editores: CHUCK WILLIS/MERRITT DUFF/JIMMY LEE.TV
Sound Design / Mix: MACHINE HEAD/BOOGIE STUDIO
Música: NICKI MINAJ “MASQUERADE”

Fonte: adidas