O objetivo desta película foi capturar a jornada de várias gerações de jovens raparigas e das suas mães, no Berkshires, Massachusetts, EUA, assim como a forma como elas criam um novo conceito de ‘selfie’ que celebra a beleza única.
Seguindo a mesma linha que a campanha “Dove Beauty Sketches”, a Dove pediu às participantes para explorarem as vulnerabilidades da sua imagem e tirarem ‘selfies’ que destacam os seus defeitos físicos. Com a ajuda de um fotógrafo profissional, as participantes tiveram a coragem de criar arte, apresentando as suas características menos desejáveis e, assim, expandindo a definição de beleza.
As imagens são depois recolhidas para a galeria de fotografia #BeautyIs, que é depois compartilhada com as mulheres de todas as idades da comunidade.
A marca está a encorajar as mulheres em todo o mundo para “redefinir beleza” e compartilhar as suas próprias histórias de beleza usando a hashtag # BeautyIs através dos media sociais, bem como através do upload de uma foto ou vídeo para o site dedicado.
