Esta campanha, criada em parceria com a Câmara Municipal do Porto, tem como ponto de partida a ideia de que “After Porto, nada fica igual”. De acordo com a livraria, esta é uma leitura “sensorial e afetiva” da cidade. Além disso, a publicidade prolonga o gesto do livro para o espaço público, levando a palavra para fora da página e transformando o quotidiano em património.

A publicidade é composta por múpis que apresentam frases criadas a partir daquilo que é único na cidade, como a sua linguagem própria, os seus rituais, a sua forma de cuidar com frontalidade. Entre elas, estão: “After Porto, o palavrão sabe a casa”; “After Porto, o granito já não é frio”; “After Porto, o nevoeiro já não assusta”; e “After Porto, meia dose dá para quatro”. Este projeto prolonga-se também nas redes sociais, com um convite à participação da comunidade, com base na pergunta: “O que muda depois do Porto?”.

“O Porto tem uma linguagem própria. Dura, mas terna. Bruta, mas generosa”, afirma a diretora da marca Livraria Lello, Francisca Pedro Pinto. A responsável explica ainda que, com esta campanha, houve a intenção de transformar esta forma de expressão em frases que vêm da rua e devolvê-las à cidade “como quem devolve um gesto”.

Esta iniciativa vem acompanhada do livro “Livraria Lello Curates Porto”, o primeiro volume da nova coleção “Livraria Lello Curates”, que convida a descobrir Portugal “com tempo, com beleza e com memória”. Através de uma curadoria de fotografia, texto e ilustração, o livro oferece uma leitura da cidade “feita de camadas, afetos e silêncios”.

Simão Raposo