O Facebook foi escolhido como meio principal da campanha de um novo automóvel coupé, o 4C, tendo sido criada uma campanha de pré-lançamento. No centro da campanha estava um vídeo em que um membro do público teve a sorte de ter sido escolhido para acompanhar um test drive no 4C ao lado de Marc Gené, um ex-piloto de testes de Fórmula 1.
O vídeo, que mostra o trânsito a parar nas ruas de Madrid, foi promovido durante uma semana de junho no Facebook, através do Page Post Video Ads, anúncio de vídeo que surge em mensagem no mural do target pretendido.
Os anúncios tiveram como alvo mais de 4 milhões de utilizadores únicos em Portugal, e foram promovidos por anúncios no lado direito e anúncios de vídeo em mensagem. Quando as pessoas fizeram “like”, comentaram ou partilharam o conteúdo do vídeo no anuncio de vídeo, o mesmo surgiu diretamente no feed de notícias (News Feed) dos seus amigos.
Luca Barca, Brand Marketing Communication Manager da Alfa Romeo, afirma que “o Facebook foi o canal em que tivemos os melhores resultados, com um menor custo por visualização e maior impacto viral, com um número impressionante de partilhas”;
Para Paulo Barreto, Country Manager do Facebook, “o sector automóvel tem descoberto estratégias complementares aos seus meios tradicionais, utilizando a Internet em geral e o Facebook em particular de forma inteligente e eficaz. Este é um caso de sucesso que demonstra bem a capacidade do Facebook em atingir de forma eficaz audiências concretas, através uma forte componente relacional, emocional e viral, potenciando awareness e garantindo retorno ao investimento”.
