Ao Briefing, José Cabral adiantou que a campanha parte da perceção, enquanto lisboeta, de que “a câmara se preocupa na perspetivação não só da cidade, mas também da marca Lisboa, agora e nas suas representações futuras.

Foi também inspirada por um trabalho recente para a marca portuguesa de roupa infantil Knot, em que fotografou crianças e escreveu sobre elas. “Isto foi o ponto de partida para, no fundo, fazer uma ligação congruente entre estas duas realidades aparentemente distintas e fazer aquilo que mais gosto – trabalhos institucionais – porque, objetivamente, é a forma que tenho de instrumentalizar, por assim dizer, de forma mais nobre o meu trabalho”, remata.

Nasce assim “O meu futuro é Lisboa”, uma campanha com duas dinâmicas: a de recordar que Lisboa possui atributos que fazem dela uma cidade onde as crianças e os jovens podem crescer e desenvolver as suas aptidões e a de lembrar que estes miúdos que hoje são a cara de uma campanha amanhã serão os protagonistas da cidade.

Fonte: Briefing