As imagens da campanha fazem “zoom in” para se compreender o sentimento desta população quando confrontada com barreiras urbanísticas e arquitetónicas nos edifícios e equipamentos coletivos. Faz também “zoom out” à condição das pessoas com mobilidade condicionada, alertando que, apesar de medalhados, estes atletas podem ser “derrotados” por um mero degrau.

“É com muito orgulho que fechamos a nossa quinta campanha de responsabilidade social desde que somos e nos assumimos como Alfred no mercado. Cabe à indústria aprofundar, através da criatividade, conteúdos para contribuir para uma sociedade mais plural, inclusiva e culturalmente mais filantropa, algo já enraizado em muitos países do mundo e Europa, e que Portugal pode fazer parte. Acreditamos que em plenos Jogos Paralímpicos, esta mensagem pode ser catalisadora para todos – setor público e privado”, afirma o fundador e diretor criativo da Alfred, Frederico Roquette.