Os banners e vídeos que não estiverem programados em HTML5, a partir de setembro, aparecerão como erro nos sites e é necessário que o utilizador clique para que apareça o anúncio.
Uma das principais razões para a migração prende-se com o facto de o HTML5 torna o anúncio mais atrativo para dispositivos móveis. O objetivo do Google Chrome é assim reforçar essa presença no mobile e tornar os anúncios mais responsivos.
O Interactive Advertising Bureau do Brasil (IAB) fez já circular um comunicado junto dos associados.