Esta campanha, financiada pelo Turismo de Portugal e com a assinatura da agência B16 – The Creative Clan, inspira-se na paisagem preservada, nas tradições e na vivência não digital que distingue este território. A comunicação, que decorrerá até setembro de 2026, tem como objetivo central atrair os visitantes que “procuram desligar-se do artificial e reconectar-se com o que é genuíno”. No âmbito do compromisso com a natureza, os materiais promocionais são produzidos com critérios ecológicos.

O presidente do Turismo do Alentejo, José Manuel Santos, afirma que este é um projeto “estratégico” para a organização, para a valorização do Sudoeste Alentejano e para a divulgação dos seus principais ativos turísticos. Diz ainda que o facto de se desenvolver em parceria com a Região de Turismo do Algarve permite uma visão mais integrada de abordagem ao território, que entre outros atrativos tem a Rota Vicentina.

Já o responsável da Região de Turismo do Algarve, André Gomes, explica que este tem havido uma intensificação na aposta no turismo de natureza e na sustentabilidade, e considera que esta campanha “é a prova viva desse empenho estratégico”. “Esta parceria com o Turismo do Alentejo, em particular através da Rota Vicentina, é fundamental para uma visão integrada do território, permitindo-nos divulgar o melhor que o Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina têm para oferecer, promovendo uma ligação sensorial e emocional com esta região única”, reitera.

No seguimento desta publicidade, vão ser transmitidos três programas televisivos alusivos à campanha “Ao Natural É melhor” a serem transmitidos na rubrica “Sábado Viajante”, do canal NOW.

Simão Raposo