Eis o teor do comunicado:
“Os anunciantes atribuem muita importância ao investimento em publicidade na televisão, desde logo pela sua capacidade intrínseca de impactar grandes audiências e depois pelo grande peso do seu orçamento em publicidade, afetos a este meio.
A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) tem defendido sempre, e nas suas várias vertentes, a autorregulação, razão pela qual participa em vários órgãos tripartidos do setor (anunciantes-agências-meios).
É neste contexto que a APAN tem participado desde a primeira hora, no seio da CAEM – Comissão de Análise de Estudos de Meios, no processo de seleção e implementação do novo sistema de audiências de TV (TAM) em Portugal.
A APAN está, por isso, de acordo com todas as posições e compromissos que a CAEM tem tomado ao longo de todo o processo descrito, que recorda, foram sempre tomadas por unanimidade entre as três secções da CAEM: Anunciantes; Agências; Televisões.
A APAN, embora respeitando as posições dos seus parceiros, não compreende como se pode pretender sair do processo nesta fase tão avançada, sobretudo sabendo-se que todas as questões e dificuldades, tem sido tratadas e ultrapassadas no seio da CAEM.
A APAN recorda que não é aceitável a existência de dois sistemas de medição de audiências de um mesmo meio no mercado e que sempre respeitará o sistema aprovado pela CAEM, entidade que representa o conjunto do setor”.
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Fonte: APAN
