O objetivo é, afirma Miguel Freitas, “potenciar a tampa como elemento fundamental de comunicação da marca no ponto de venda”. “Se, na caixa do Colheita 18% álcool reserva, a utilização do círculo ilustrava a ideia de ‘cabeça à roda’, devido ao grau alcoólico, neste caso o quadrado, enquanto unidade, está diretamente relacionada com a ideia de propriedade”, adianta.
O lettering foi também desenvolvido com base nesta ideia. Enquanto no rótulo o quadrado é disperso, na caixa os quadrados alinham-se, segundo o designer, “em torno deste fabuloso vinho, criando um corredor, uma ideia de passagem”.