Em que consiste o marketing infantil?

Consiste na realização de estratégias e campanhas direcionadas para o segmento dos 4 aos 12 anos.

O que muda relativamente ao marketing geral? Quais as suas especificidades?

As crianças têm características muito próprias, tanto como decisoras quer como influenciadoras de compra. Pelo que a comunicação e o mix do produto têm que ser adaptados às características muito próprias deste target, com especial atenção às questões deontológicas das mensagens a transmitir. A comunicação não só em termos de forma como em termos de conteúdo tem que ser adaptada a um segmento que absorve as mensagens publicitárias de forma diferente.

Quais as suas estratégias?

Utilizar meios para contactar o target nos diferentes ambientes onde se movem, em termos de forma.

Em termos de conteúdo, utilizar uma mensagem clara e não enganosa porque este público absorve as mensagens de forma diferente.

Este marketing depende cada vez mais dos pais das respetivas crianças?

Nós acreditamos que depende cada vez mais das crianças, que hoje em dia têm acesso a muita informação do consumo e cada vez mais cedo, como tal, influenciam cada vez mas o cabaz de consumo.

Do nosso ponto de vista, hoje em dia existe uma inversão do poder de decisão na altura do consumo.

A que tipo de crianças está direcionado este marketing?

Crianças dos 4 aos 12 anos de idade, subsegmentadas entre si, dos 4 aos 6 anos, dos 7 aos 10 anos e dos 11 aos 12 anos.

Como são as crianças de hoje dia? Aderem a este marketing?

São crianças totalmente diferentes das crianças de há 20, 10 e de até há 5 anos atrás. São a denominada Geração net. Com uma disrupção completa nas suas características. Muito expostas à comunicação, detendo um conhecimento profundo das marcas e da sua comunicação. Têm poder de decisão. Aderem e gostam de ver as campanhas publicitárias. Quando são expostos às mesmas aderem. Quando não, procuram-nas na internet.

Quais as apostas do marketing infantil no futuro?

A utilização das novas tecnologias de informação, pois este target está permanentemente contactável a qualquer altura e em qualquer lugar. Desenvolver experiências interativas para fomentar a relação emocional deste target com as marcas.

Fonte: Briefing