Através do formato de breaking news, as emissões televisivas e radiofónicas serão interrompidas para dar conta da crescente desordem que está a ter lugar em Portugal e noutras partes do mundo, devido ao lançamento de uma fragrância feminina de Axe.

A elaboração das notícias de última hora para rádio- num spot de 60 segundos- teve a criatividade da agência Lowe Ativism, assim como o filme, com o mesmo tempo de duração, para televisão, que mundialmente (exceto em Portugal) foi assinado pela agência BBH.

Em imprensa, a campanha está presente apenas hoje, 29 de fevereiro, nos jornais diários, com uma página de publirreportagem com o mesmo conceito de “notícias de última hora”. Exclusivamente para o meio digital, a marca apresenta dois filmes que, sob o mesmo formato de breaking news, dão conta da evolução do caos, um pouco por todo o mundo.

A Initiative Media foi a responsável pelo planeamento de meios de toda a campanha que alerta: “Permaneçam em casa, tranquem as portas, evitem qualquer contacto com o sexo oposto e não comprem o novo AXE Anarchy!”.

Fonte: Pure Ativism