O filme da campanha foi rodado em Los Angeles, no final de Março de 2011, e Bárbara Guimarães surge como uma mulher moderna, bastante activa e animada.

A propósito da nova campanha, a protagonista explica porque se apaixonou por esta gama Elvive e porque se identificou com o storyboard : “Os meus dias são muito preenchidos e as exigências com o meu cabelo são enormes. As luzes dos estúdios, escovagens e brushings constantes… O meu cabelo sofre com isso e fica baço, espigado, sem brilho. E tal como neste filme, entre a minha carreira e a minha vida pessoal, não tenho um minuto a perder e não há nada de que eu abdique.”

A campanha foi concebida pela Organ MCcann Erickson International, e dirigida por Joe Roman, tendo como fotógrafo Kenneth Willardt.  O filme promocional irá para o ar no final do mês de Maio e incluirá imprensa e TV.

Fonte: Leadwide Consulting