Para o estudo “Bom dia, Buenos días”, a Leo realizou uma investigação quantitativa entre 1.600 pessoas, tanto portugueses como espanhóis, bem como um estudo etnográfico em profundidade, observando as manhãs de 16 participantes e testemunhando em primeira mão as suas rotinas matinais.

E desde logo sobressaiu a conclusão de que, em linhas gerais, os portugueses já se adaptaram para enfrentar a crise, confrontando-a com um olhar objetivo e realista, tendo adotado comportamentos pragmáticos e funcionais. Por sua vez, apesar de mostrarem uma tendência para a poupança e consumo reduzido, os espanhóis têm um comportamento mais evasivo, procurando rotinas mais hedonistas.

Na hora de levantar, as diferenças são visíveis: a maioria (65 por cento) desperta com sentimentos de indiferença, obrigação e tédio, mas os portugueses revelam mais energia por oposição aos espanhóis. E, mesmo os que não têm ocupação (que não estudam nem trabalham) despertam com as baterias mais carregadas do lado de cá da fronteira (55 por cento em Portugal e 35 por cento em Espanha).

Quando se trata de enfrentar o dia, os portugueses adotam rotinas mais funcionais, enquanto os espanhóis optam por rotinas mais agradáveis: é que para os portugueses o despertar deve durar o menos possível, mas para os espanhóis é um momento de tranquilidade.

Talvez por isso, os espanhóis procurem retirar mais prazer do pequeno-almoço, preparando-o no momento em que se sentam à mesa, por oposição aos portugueses que o deixam preparado de véspera. Ambos tomam a primeira refeição do dia preferencialmente acompanhados, mas os portugueses aproveitam para organizar a casa e os filhos enquanto os espanhóis conversam.

E o que comem também é diferente: em Portugal valoriza-se sobretudo o valor nutricional dos alimentos e em Espanha o mais importante é o sabor.
As diferenças subsistem quando se trata dos hábitos de higiene matinal: mais uma vez, os portugueses são mais pragmáticos e os espanhóis mais hedonistas. Do lado de cá da fronteira, a higiene é uma mera necessidade, mas do lado de lá é um momento para desfrutar. Por isso, os portugueses elegem produtos mais funcionais, como o champô, gel de banho e desodorizante e os espanhóis não abdicam de produtos de tratamento e perfume.

Já a caminho do trabalho, os comportamentos confirmam as diferenças: os portugueses vão adiantando tarefas, enquanto os espanhóis aproveitam para relaxar. Mas há uma particularidade: é que os espanhóis são mais pontuais (93 por cento) do que os portugueses (86 por cento).

Fonte: Leo Burnett