Prevendo um investimento total de mais de 4,5 milhões de euros, a Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (CVRVV) vai lançar esta campanha de promoção focada em países como os Estados Unidos – mercado prioritário e maior comprador de vinho verde –, Brasil, Polónia, Noruega, Reino Unido e Suíça.
O trabalho da Brandia Central incluiu estratégia de marca, identidade visual, criação de landmark, selo de certificação, merchandising, folhetos e uma campanha publicitária adaptada para vários países englobando outdoors e imprensa. Em Portugal a campanha de Outdoors terá início ainda este ano e será veiculada numa rede própria de produtores de Vinho Verde.
“O briefing da Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes teve como premissa de base para o desenvolvimento do rebranding a redefinição do que é o Vinho Verde, o posicionamento do Vinho Verde em diferentes contextos e momentos de consumo e conferir expressão à visão ‘A Wine for the XXI Century’”, conta a agência em comunicado, adiantando que “as características únicas do Vinho Verde, como a frescura e a leveza, constituíram a inspiração para o conceito da marca”.
“Todas as peças de comunicação desenvolvidas representam esta frescura, já reconhecida no produto e agora promovida também como atitude de marca, desafiando os códigos mais rígidos e convencionais do mercado dos vinhos”, explica a Brandia Central.
“Este desafio tem na sua base a promessa de “um mundo mais fresco”, com o Vinho Verde a sugerir um mundo mais livre e espontâneo, bem visível em todo o universo visual da marca – um destino fantasioso, como representação cenográfica da região do Vinho Verde onde vários personagens se assumem como embaixadores deste vinho especial”, completa.
Ficha técnica
Cliente: Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes
Projecto: Rebranding da Marca
Brand Consulting Manager: Mónica Bettencourt
Brand Consulting: Glauce Carvalho
Project Master/ Direcção Criativa: Miguel Viana
Brand Strategy: Nicola Grassi
Design Director: Miguel Viana
Designer: Telmo Ramos, Ana Cecilia
Brand Voicer /Redactor: José Cerqueira
Advertising: João Navarro e Carlos Vieira
Produção 2D e 3D: CTP
Pós-Produção: Rodrigo Filipe
Fotografia: CTP
