“As marcas têm que se ajustar ao perfil das companhias e hoje o ADN da EDP mudou, de uma empresa cuja actividade assentava quase exclusivamente em Portugal, para uma empresa de cariz multinacional”, quem o diz é Paulo Campos Costa, director de marca e comunicação da EDP, referindo esta como uma das razões que levou o grupo português a mudar a sua imagem.

Por sua vez, Tiago Vidal, head of communication da Sonae Sierra, conta ao Briefing como define a estratégia da Sonae Sierra, uma marca que aposta na coerência e que continua a somar prémios de reputação.

Cláudia Portugal, directora-geral da PrimeDrinks, dá-se a conhecer no Passeio Público desta edição realçando que a sua área de eleição para trabalhar é mesmo o grande consumo.

Ao Briefing, os jurados dos Prémios à Eficácia contam também o que sentiram depois de terem escolhido o que melhor se fez na área da comunicação em Portugal, no último ano.

Fonte: Briefing | Nº27 | Novembro de 2011